News Aus Jumbo wird Auchan

Nach 45 Jahren wird die Marke Jumbo aus den Läden in Portugal verschwinden und der Marke Auchan weichen. Die Übernahme schluckt etwa die Hälfte aller geplanten Investitionen der französischen Gruppe für die nächsten zwei Jahre.

Die Ankündigung wurde heute Morgen in Lissabon vom Generaldirektor Pedro Cid gemacht. Die Namensänderung kostet die Hälfte der für den portugiesischen Markt geplanten Investitionen - zwischen 40 und 50 Millionen der 90 Millionen, die die Marke in den nächsten zwei Jahren im Land ausgeben will. Die verbleibenden Mittel sollen für geplante 25 bis 30 Neueröffnungen eingesetzt werden.

Im vergangenen Jahr investierte das Unternehmen rund 60 Millionen Euro in Portugal.

Laut der Website des Unternehmens gibt es in Portugal 24 Jumbo-Markengeschäfte, sieben Jumbo Pão de Açúcar und drei mit der Marke Pão de Açúcar. Das Unternehmen setzt die Marke auch an 28 Tankstellen im ganzen Land ein und verwaltet die elektronische Vertriebsplattform Jumbo Online.

Die Anfänge der Marke reichen bis 1970 zurück, mit der Einweihung des damals brasilianischen Pão Açúcar in Lissabon und im Jahr 1973 eröffnete das erste Jumbo in Cascais. In Portugal ist die Gruppe auch durch die Immobilienfirma Immochan präsent, die kürzlich drei Einkaufszentren - Forum Sintra, Forum Montijo und Sintra Retail Park - für 411 Millionen Euro gekauft hat.


Jumbo acaba e dá lugar a Auchan

 

Ich verstehe den Sinn nicht hinter solchen Entscheidungen.
Eine Marke mit 45 Jahren Bestand einstampfen mit Kosten rund 50 Mio.
Was die sich davon versprechen, wird nicht aufgehen.

 

Soweit ich das verstanden habe, gibt es ja Auchan schon länger in Portugal.
Die haben Jumbo nun aufgekauft und es soll eine einheitliche Vermarktung der Produkte erfolgen unter einem Namen statt unter verschiedenen Untermarken, was schon einleuchtend klingt.

Und Auchan hat schon weltweit einen guten Stand, die werden sich das wohl reiflich überlegt haben.
Auch wenn ich so was persönlich immer sehr traurig finde, wenn alteingesessene Dinge verschwinden.
Erlebt man ja leider täglich und überall.
siehe auch hier:
Traditionelle Geschäfte in Lissabon kämpfen gegen Globalisierung

 

Wir sehen in den letzten Jahren eine europäisierung der Marken. Lidl, Aldi, Intermarché, Carrefour. Der Markenamen muss auf allen Märkten durchsetzbar sein und das ist Jumbo halt nicht. Jumbo in NL ist dort die 2.grösste Supermarktkette, hat aber nichts mit der französischen Gruppe Auchan zu tun. Es ist sicherlich günstiger 40-50 Mio € in PT in die Umbenennung zu investieren, als weiterhin eine 2 Namen Strategie zu fahren.
Johan

 

Das sind genau die Argumente der Manager und Befürworter.
Aber mal ehrlich,wo gibt es europaweite Werbung?
Die ist für jedes Land angepasst.
Wann geht der Portuguiese mal in NL in einen Jumbo und denkt sich: Huch, ist ja gar nicht mein Jumbo.
Und Auchan in Frankreich als Filiale ist mir trotz allem noch nie untergekommen.
LeClerc, Intermarche und wie sie alle heißen schon.
In Spanien heißen die Märkte auch anders. Wird es da auch umbenannt?

Mir kommt das alles immer so vor, als wenn dann neue weichgespülte Manager den großen Wurf üben.
Denn wieso haben die Gründer nicht schon sowas vorgenommen?

Wie geschrieben, ich verste es nicht, das Geld könnte garantiert besser eingesetzt werden.

 

guck mal da: Magasins Auchan : infos, horaires et catalogues en ligne

Ich kenne es halt aus Lux.

In Spanien gab es wohl im Herbst vergangenen Jahres eine Umbenennungskampagne,
da allerdings von "Simply" in "Mi Alcampo" oder "Alcampo Supermarket",
was einem natürlich dann auch spanisch vorkommt
Auchan España avanza en la sustitución de supermercados Simply por Alcampo

 

Danke, aber so oft bin ich nicht mehr in F.
Aber wenn Du das so schreibst, kann sein, das ich in Bordeaux mal an einem vorbei gefahren bin.
Aber das Vögelchen kennt man ja auch von Jumbo.

 

1) Es geht nicht um europaweite Werbung, es geht um den Wiedererkennungswert und ein einheitliches Erscheinungsbild.
2) Spanien: wie von Farbenzeit bereits erwähnt heissen die Super- und Hipermercados dort noch Alcampo. Eine Umbennennung dort wird dort schon einiges mehr kosten als der 40-50 Mio. € in Portugal
3) Jumbo gibt es in PT etwa 20 Jahren und ist entstanden aus der damals in Portugal tätigen brasilianischen Supermarktkette Pão de Açucar. Jumbo ist in keinerleiweise eine Einzelhandelskette mit einer langen Historie. Auchan will in PT expandieren und das ist sicherlich kostengünstiger mit der Name Auchan (bereits bekannt bei vielen Portugiesen, die in FR oder LUX gelebt haben).
Übrigens habe ich noch nie gehört, dass man in PT traurig ist, dass es kaum noch Modelo's gibt.
Johan